แบรนด์น้ำชาโซ่โซ่ Chines Cain ที่มีข่าวลืออย่างกว้างขวางมีข่าวลือว่าจะเปิดตัวในฮ่องกงในปีหน้าโดยมีการเปิดสาขาแรกที่ Mong Kok สิ่งนี้เป็นไปตามแบรนด์ร้านอาหารโซ่จีนอื่น ๆ เช่น“ Lemon Mon Lemon Tea” และ“ Cotti Coffee” เข้าสู่ตลาดฮ่องกง ร้านฮ่องกงแห่งแรกของ Mixue Ice City ตั้งอยู่บนถนน Nathan, Mong Kok ใน Bank Center Plaza ใกล้กับสถานี MTR Mong Kok E2 ทางออก E2 ขณะนี้ร้านค้าอยู่ระหว่างการปรับปรุงใหม่โดยมีป้ายประกาศ“ เปิดร้านแรกของฮ่องกงในไม่ช้า” และมีผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาเช่น“ น้ำแข็งน้ำแข็งน้ำมะนาว” และ“ ไอศกรีมสด”
Mixue Ice City ซึ่งเป็นแบรนด์โซ่ที่มุ่งเน้นไปที่ไอศกรีมและเครื่องดื่มชาเป้าหมายตลาดระดับล่างด้วยวิธีการที่เป็นมิตรกับงบประมาณ ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มีราคาต่ำกว่า 10 หยวนรวมถึงไอศครีม 3 หยวนน้ำมะนาว 4 หยวน 4 หยวนและชานมต่ำกว่า 10 หยวน
ก่อนหน้านี้รายงานระบุว่า Mixue Ice City วางแผนที่จะแสดงรายการในฮ่องกงในปีหน้าเพิ่มขึ้นประมาณ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 7.8 พันล้าน HKD) Bank of America, Goldman Sachs และ UBS เป็นผู้สนับสนุนร่วมสำหรับ Mixue Ice City บริษัท ได้วางแผนที่จะแสดงรายการในตลาดหลักทรัพย์เซินเจิ้น แต่ภายหลังถอนกระบวนการออก ในปี 2020 และ 2021 รายได้ของ Mixue Ice City เพิ่มขึ้น 82% และ 121% เมื่อเทียบเป็นรายปีตามลำดับ ณ สิ้นเดือนมีนาคมปีที่แล้ว บริษัท มี 2,276 สาขา
แอปพลิเคชันรายชื่อ A-Share ของ Mixue Ice City ได้รับการยอมรับก่อนหน้านี้และหนังสือชี้ชวนได้รับการเปิดเผยล่วงหน้า บริษัท วางแผนที่จะแสดงรายการในคณะกรรมการหลักของตลาดหลักทรัพย์เซินเจิ้นและอาจกลายเป็น "เครื่องดื่มชาลูกโซ่แห่งชาติ" ตามหนังสือชี้ชวนหลักทรัพย์ GF เป็นผู้จัดการการจัดจำหน่ายหลักทรัพย์สำหรับรายการของ Mixue Ice City
หนังสือชี้ชวนแสดงให้เห็นว่ารายได้ของ Mixue Ice City เติบโตอย่างรวดเร็วโดยมีรายได้ 4.68 พันล้านหยวนและ 10.35 พันล้านหยวนในปี 2563 และ 2564 ตามลำดับซึ่งสะท้อนถึงอัตราการเติบโต 82.38% และ 121.18% ในปีต่อปี ในตอนท้ายของเดือนมีนาคม 2565 บริษัท มีร้านค้าทั้งหมด 22,276 แห่งทำให้เป็นโซ่ที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มชาทำตามสั่งของจีน เครือข่ายร้านค้าครอบคลุมทั้ง 31 จังหวัดภูมิภาคปกครองตนเองและเทศบาลในประเทศจีนรวมถึงประเทศต่างๆเช่นเวียดนามและอินโดนีเซีย
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอิทธิพลและการยอมรับของแบรนด์ Mixue Ice City ได้เพิ่มขึ้นและด้วยการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการนำเสนอเครื่องดื่มของพวกเขาธุรกิจของ บริษัท ได้เร่ง หนังสือชี้ชวนเปิดเผยว่าจำนวนร้านค้าแฟรนไชส์และยอดขายร้านค้าเดียวเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการเติบโตของรายได้ของ บริษัท
Mixue Ice City ได้พัฒนา“ การวิจัยและการผลิตคลังสินค้าและโลจิสติกส์และการจัดการการดำเนินงาน” ห่วงโซ่อุตสาหกรรมแบบบูรณาการและดำเนินการภายใต้“ ห่วงโซ่โดยตรงเป็นแนวทาง, ห่วงโซ่แฟรนไชส์เป็นตัวร่างหลัก” มันใช้โซ่เครื่องดื่มชา“ Mixue Ice City” โซ่กาแฟ“ Lucky Coffee” และโซ่ไอศกรีม“ Jilatu” ให้เครื่องดื่มสดและไอศกรีมมากมาย
บริษัท ปฏิบัติตามภารกิจของ“ ปล่อยให้ทุกคนในโลกเพลิดเพลินไปกับความอร่อยคุณภาพสูงและราคาไม่แพง” ด้วยราคาผลิตภัณฑ์เฉลี่ย 6-8 หยวน กลยุทธ์การกำหนดราคานี้ดึงดูดผู้บริโภคเพื่อเพิ่มความถี่ในการซื้อและสนับสนุนการขยายตัวอย่างรวดเร็วไปยังเมืองที่ต่ำกว่ามากขึ้นทำให้ Mixue Ice City เป็นแบรนด์เครื่องดื่มชาโซ่แห่งชาติยอดนิยม
ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2564 เนื่องจากเศรษฐกิจของประเทศมีความเสถียรและความต้องการของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น Mixue Ice City ได้รับการเติบโตของรายได้ที่น่าประทับใจเนื่องจากแนวคิดผลิตภัณฑ์ที่“ คุณภาพสูงและราคาไม่แพง” ความสำเร็จนี้สะท้อนให้เห็นถึงประสิทธิภาพของกลยุทธ์การกำหนดราคา“ อัตรากำไรขั้นต้นต่ำและปริมาณสูง” และแนวโน้มของความต้องการที่เพิ่มขึ้นในประเทศ
นอกจากนี้ บริษัท ยังคงติดตามการตั้งค่าของผู้บริโภคแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่องที่สอดคล้องกับรสนิยมยอดนิยม ด้วยการรวมผลิตภัณฑ์เบื้องต้นและผลกำไรมันจะปรับโครงสร้างผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มอัตรากำไรอย่างมีประสิทธิภาพ จากข้อมูลของหนังสือชี้ชวนกำไรสุทธิของ บริษัท ที่เป็นของผู้ถือหุ้นอยู่ที่ประมาณ 1.845 พันล้านหยวนในปี 2564 เพิ่มขึ้น 106.05% จากปีที่แล้ว บริษัท ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ยอดนิยมเช่น Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, น้ำมะนาวสดน้ำแข็งและชานมมุกและเปิดตัวเครื่องดื่มโซ่เย็นในปี 2564 เพิ่มยอดขายร้านค้า
หนังสือชี้ชวนยังเน้นถึงความได้เปรียบในห่วงโซ่อุตสาหกรรมของ Mixue Ice City รวมถึงฐานการผลิตที่สร้างขึ้นเองโรงงานผลิตวัตถุดิบและฐานคลังสินค้าและโลจิสติกส์ในสถานที่ต่าง ๆ การตั้งค่านี้ช่วยให้มั่นใจถึงความปลอดภัยของวัตถุดิบอาหารในขณะที่รักษาค่าใช้จ่ายต่ำและสนับสนุนข้อได้เปรียบด้านราคาของ บริษัท
ในการผลิต บริษัท ได้จัดตั้งโรงงานในพื้นที่การผลิตวัตถุดิบที่สำคัญเพื่อลดการสูญเสียการขนส่งวัสดุและต้นทุนการจัดหาเพิ่มความเร็วในการจัดหาและรักษาคุณภาพและความสามารถในการจ่าย ในด้านโลจิสติกส์ ณ เดือนมีนาคม 2565 บริษัท ได้ตั้งค่าคลังสินค้าและฐานโลจิสติกส์ใน 22 จังหวัดและได้สร้างเครือข่ายโลจิสติกส์ทั่วประเทศปรับปรุงประสิทธิภาพและลดเวลาการส่งมอบ
นอกจากนี้ Mixue Ice City ยังได้จัดตั้งระบบควบคุมคุณภาพและการจัดการความปลอดภัยด้านอาหารที่ครอบคลุมรวมถึงการเลือกซัพพลายเออร์ที่เข้มงวดอุปกรณ์และการจัดการบุคลากรการจัดหาวัสดุที่เหมือนกันและการกำกับดูแลของร้านค้า
บริษัท ได้พัฒนาเมทริกซ์การตลาดแบรนด์ที่แข็งแกร่งโดยใช้ทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ มันได้สร้างเพลงธีม Mixue Ice City และ IP“ Snow King” กลายเป็นที่ชื่นชอบในหมู่ผู้บริโภค วิดีโอ“ Snow King” ได้รับการชมมากกว่า 1 พันล้านครั้งและบทเพลงมีบทละครมากกว่า 4 พันล้านเรื่อง ฤดูร้อนนี้แฮชแท็ก“ Mixue Ice City Blackened” ติดอันดับรายการการค้นหาที่ร้อนแรงใน Weibo ความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของ บริษัท ได้ขยายอิทธิพลของแบรนด์อย่างมีนัยสำคัญโดยมีผู้ติดตามประมาณ 30 ล้านคนทั่วทั้ง Wechat, Douyin, Kuaishou และ Weibo
จากข้อมูลของ Imedia Consulting ตลาดเครื่องดื่มชาที่ทำตามสั่งของจีนเพิ่มขึ้นจาก 29.1 พันล้านหยวนในปี 2559 เป็น 279.6 พันล้านหยวนในปี 2564 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปี 57.23% ตลาดคาดว่าจะขยายไปถึง 374.9 พันล้านหยวนในปี 2568 อุตสาหกรรมกาแฟสดและไอศกรีมยังมีศักยภาพในการเติบโตอย่างมาก
เวลาโพสต์: ส.ค.-16-2024