1. การลงทุนอย่างต่อเนื่องในการซื้อกลุ่มชุมชน: Meituan Select เป็นผู้นำในการเรียกเก็บเงิน
Meituan เพิ่มความพยายามเป็นสองเท่าในภาคการซื้อของกลุ่มชุมชน!
เมื่อเร็วๆ นี้ Meituan Select ได้เปิดตัวมินิโปรแกรม “Tuan Maimai” ใหม่บน WeChat นี่เป็นเครื่องมืออย่างเป็นทางการของ Meituan สำหรับจัดการชุมชนธุรกรรมโดเมนส่วนตัว ช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายได้อย่างง่ายดาย รวมถึงอาหาร ผลิตผลสด และสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวัน
การเปิดตัว “ต้วนไม้ใหม่” ถือเป็นการเคลื่อนไหวครั้งล่าสุดของ Meituan Select ในด้านการซื้อพื้นที่ของกลุ่มชุมชน
อย่างไรก็ตาม หากมองย้อนกลับไป ก็ชัดเจนว่า Meituan Select มีความพยายามอย่างต่อเนื่องในการซื้อของกลุ่มชุมชนตลอดทั้งปีนี้
ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ขณะที่การแข่งขันซื้อของกลุ่มชุมชนดูเหมือนจะเย็นลงเมื่อมีผู้เข้าร่วมน้อยลง Meituan Select ก็ท้าทายความคาดหวังและเพิ่มการลงทุนในภาคส่วนนี้ผ่านการปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์หลายครั้ง
นี่คือเหตุการณ์สำคัญบางส่วนที่เราระบุ:
ในเดือนพฤษภาคมของปีนี้ Meituan Select ได้ยกเลิกระบบภูมิภาคเดิมและเปลี่ยนไปใช้ระบบตามจังหวัด โดยแต่ละจังหวัดมีหน้าที่รับผิดชอบผลกำไรและขาดทุนของตนเอง การเคลื่อนไหวครั้งนี้ได้ขจัดข้อจำกัดในการพัฒนาธุรกิจ Select ในระดับกลุ่มอย่างมีประสิทธิภาพ โดยผลักดันธุรกิจไปสู่ความอยู่รอดในขณะเดียวกันก็สนับสนุนให้ธุรกิจใช้ประโยชน์จากความคิดริเริ่มของตนเอง
หนึ่งเดือนต่อมา ผู้นำของ Meituan Select ได้รวมตัวกันเพื่อการประชุมครั้งสำคัญที่เรียกว่า "การประชุมภาคฤดูร้อน" ซึ่งเป็นที่ซึ่งมีการเปิดตัว "แคมเปญภาคฤดูร้อน" อย่างเป็นทางการ
เมื่อมองย้อนกลับไป “แคมเปญฤดูร้อน” ที่กว้างขวางนี้ได้ขยายตั้งแต่ฤดูร้อนจนถึงฤดูใบไม้ร่วง และตอนนี้ก็พร้อมที่จะดำเนินต่อไปในฤดูหนาว ระยะเวลา ขนาดของการลงทุน และจำนวนแบรนด์ที่เข้าร่วมไม่เคยมีมาก่อน จากมุมมองของข้อมูล ผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าทึ่งมาก แบรนด์พันธมิตรจำนวนมากประสบความสำเร็จในการเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยบางแบรนด์และผลิตภัณฑ์มีอัตราการเติบโตเกิน 500% หรือแม้แต่ 1,000%!
เมื่อวันที่ 30 สิงหาคม Meituan Select ได้ประกาศเปิดตัวบริการ "Morning Delivery" อย่างเป็นทางการ ทำให้เกิดความปั่นป่วนในอุตสาหกรรมอีกครั้ง สาระสำคัญของบริการนี้สรุปได้เป็นประโยคเดียวว่า อะไรที่เคยให้มารับตอน 16.00 น. ตอนนี้สามารถรับได้ภายในเวลา 11.00 น. ซึ่งจะทำให้กระบวนการเร็วขึ้นครึ่งวันได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สำหรับอุตสาหกรรมผลิตผลสด การเร่งความเร็วครึ่งวันโดย Meituan Select ถือเป็นก้าวเล็กๆ แต่เป็นก้าวกระโดดที่สำคัญสำหรับทั้งอุตสาหกรรม!
ก่อนหน้านี้ ในภาคผักผลไม้สดและอีคอมเมิร์ซ มีเพียง JD Logistics เท่านั้นที่สามารถรับประกันการจัดส่งในเช้าวันถัดไปสำหรับคำสั่งซื้อที่สั่งเมื่อคืนก่อน และแม้กระทั่งเฉพาะผลิตภัณฑ์ของ JD เองเท่านั้น ขณะนี้ Meituan Select ได้ประกาศแล้วว่าสามารถเทียบเคียงกับประสิทธิภาพของ JD Logistics ได้ โดยเน้นย้ำถึงการปรับปรุงที่สำคัญของ Meituan Select ในด้านการดำเนินการตามคำสั่งซื้อและขีดความสามารถด้านลอจิสติกส์ในปีนี้!
ที่สำคัญกว่านั้น การเปิดตัวโครงการริเริ่มเหล่านี้อย่างต่อเนื่องแสดงให้เห็นว่าตำแหน่งของ Meituan Select ภายในกลุ่ม Meituan ได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญ เห็นได้ชัดว่าเนื่องจากทิศทางใหม่ของ Meituan ในการขยายธุรกิจ Select ได้กลายเป็นกำลังบุกเบิกของกลุ่ม
2. เดิมพันครั้งใหญ่อีกครั้ง โดย Wang Xing!
การวิเคราะห์การดำเนินการต่อเนื่องของ Meituan Select ในปีนี้ มีเหตุผลง่ายๆ ก็คือ แม้ว่าแผนกธุรกิจใหม่ของ Meituan ซึ่งรวมถึง Meituan Select จะยังคงขาดทุนอยู่ แต่แรงผลักดันการเติบโตของธุรกิจ Select นั้นแข็งแกร่งมาก ซึ่งเป็นแนวโน้มที่ทุกคนตระหนักดี ของ.
ตามรายงานทางการเงินประจำไตรมาสที่สองของ Meituan ธุรกิจใหม่ของ Meituan ซึ่งรวมถึง Meituan Select มีผลขาดทุนสุทธิ 5.2 พันล้านหยวน Meituan เปิดเผยเรื่องนี้อย่างตรงไปตรงมาในรายงานทางการเงิน โดยยอมรับอย่างเปิดเผยว่า "การซื้อของกลุ่มชุมชนกำลังเผชิญกับความท้าทายในระยะสั้นในการเพิ่มประสิทธิภาพโมเดลธุรกิจ"
อย่างไรก็ตาม แม้จะมีความท้าทายที่มีอยู่ แต่การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Meituan Select ทำให้ Wang Xing หวังว่าวันหนึ่ง Meituan Select จะสามารถฟื้นฟูพื้นที่ที่สูญเสียไปได้อย่างเต็มที่
ในการประชุม Meituan Partner Conference เมื่อเร็วๆ นี้ หัวหน้าของ Meituan Select บอกกับพันธมิตรที่เข้าร่วมว่าธุรกิจ Select เติบโตอย่างรวดเร็วมาก ถึงขนาดที่เขาไม่ต้องการเปิดเผยตัวเลขที่แน่นอน แต่เขาบอกได้เลยว่าเติบโตเกินกว่า 50% มาก
ดังนั้น แม้ว่าจะยังเป็นสีแดง แต่ Meituan Select ก็มีความมั่นใจที่จะรักษาความสูญเสียเหล่านี้ไว้ได้!
เพื่อให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ในสายตาของผู้บริหารระดับสูงของ Wang Xing และ Meituan Select ความสูญเสียในปัจจุบันในธุรกิจ Select ไม่ใช่การสูญเสียที่แท้จริง แต่เป็นการลงทุนที่จำเป็นในการขยายการแสดงตนในตลาด
รายงานทางการเงินของ Meituan ให้คำอธิบายที่ชัดเจน: การขาดทุนในปัจจุบันใน Meituan Select เกิดจาก "การขยายขนาดธุรกิจ เงินอุดหนุนที่เพิ่มขึ้นเพื่อขับเคลื่อนการเติบโต การลงทุนในห่วงโซ่ความเย็นและโลจิสติกส์เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับสภาพอากาศที่ร้อน และการเปลี่ยนแปลงส่วนผสมผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาล"
แท้จริงแล้วเป็นเช่นนี้ จากมุมมองของหมวดหมู่ กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ใน Meituan Select มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ภายในกลางปี จำนวนสินค้าสดและรายวันบนแพลตฟอร์มเกิน 900 รายการ โดยเพิ่มขึ้นกว่า 40% เมื่อเทียบเป็นรายปี แม้แต่อาหารพิเศษในท้องถิ่นที่หาได้ยากก็สามารถพบได้ที่ Meituan Select
การโทร Meituan เลือก "กลุ่มชุมชนที่ซื้อเวอร์ชัน Tmall" ไม่ใช่การพูดเกินจริง
เพื่อให้มั่นใจในคุณภาพของอาหารสด Meituan Select ยังได้เพิ่มการลงทุนในด้านโลจิสติกส์แบบห้องเย็นอย่างมีนัยสำคัญ โดยเชื่อมโยงพื้นที่การผลิตทางการเกษตรผ่านสายหลักและเครือข่ายโลจิสติกส์ภายในเมือง ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่สร้างความประหลาดใจให้กับหลายๆ คน เมื่อพิจารณาในอุตสาหกรรมแล้ว มีเพียงไม่กี่แพลตฟอร์มที่ยินดีลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานด้านโลจิสติกส์ด้วยเงินและทรัพยากรจริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงสภาพแวดล้อมในปัจจุบันที่มีผลกำไรลดลงบนแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต ซึ่งแม้แต่ JD Logistics ยังลังเลที่จะลงทุนเช่นนั้น!
บางที Wang Xing อาจเชื่อว่าเมื่อรูปแบบการจัดซื้อของกลุ่มชุมชนเสร็จสมบูรณ์ ก็ถึงเวลาที่จะต้องจับจ่ายใช้สอย ดังนั้น การเปลี่ยนแปลงของ Meituan Select จากการสูญเสียครั้งใหญ่ไปสู่การเป็นผู้มีส่วนสร้างผลกำไรหลักให้กับกลุ่มจึงเป็นเพียงเรื่องของหลักสูตร
สิ่งนี้ได้รับการตรวจสอบโดย Meituan เมื่อเร็วๆ นี้
ไม่นานมานี้ Meituan Select ขึ้นครองตำแหน่งสูงสุดในแถบนำทางด้านล่างของแอป Meituan อย่างเงียบๆ สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าหลังจากการปรับเปลี่ยนหลายครั้ง Meituan Select ได้เสร็จสิ้นขั้นตอนเค้าโครงเรียบร้อยแล้ว ในระยะต่อไป Meituan Select จะเปลี่ยนจากแนวทางแบบกว้างๆ ไปเป็นการมุ่งเน้นไปที่การจับกลุ่มผู้บริโภคที่ "เชี่ยวชาญด้านคุณภาพ" คาดว่าในอีกไม่นานก็จะบรรลุผลกำไร
ดูเหมือนว่า Wang Xing จะมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับการพนันที่เขาทำในภาคการซื้อของกลุ่มชุมชนและทิศทางของสิ่งต่างๆ
3. เนื่องจากมีผู้ซื้อของชำถึง 470 ล้านคน จึงไม่มียักษ์ใหญ่คนใดยอมยอมแพ้
ปัจจุบันตลาดซื้อกลุ่มชุมชนอาจดูสงบ แต่ลึกๆ แล้วยังมีคลื่นใต้น้ำที่ทรงพลังอยู่
ในเดือนกรกฎาคมของปีนี้ Jingxi Pinpin ได้เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น JD Pinpin ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความมุ่งมั่นอันแรงกล้าของ JD.com ที่มีต่อภาคการซื้อของกลุ่มชุมชน การดำเนินการนี้คาดว่าจะส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออุตสาหกรรม: JD Pinpin ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากประสบการณ์ด้านผลิตภัณฑ์และโลจิสติกส์ของ JD ได้กลับเข้าสู่เวทีการซื้อของกลุ่มชุมชนอีกครั้งในฐานะคู่แข่งที่น่าเกรงขามซึ่งไม่มีใครสามารถเพิกเฉยได้
JD และ Meituan ให้ความสำคัญกับการซื้อกลุ่มชุมชนอีกครั้งในเวลานี้ ส่วนหนึ่งเนื่องมาจากการปรากฏตัวของ Duoduo Maicai ของ Pinduoduo
รายงานทางการเงินประจำไตรมาสสองของ Pinduoduo แสดงให้เห็นว่ารายได้จากบริการธุรกรรมของแพลตฟอร์มสูงถึง 14.3 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 131% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยผลการดำเนินงานของ Duoduo Maicai เป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการเติบโตนี้
หาก Duoduo Maicai สามารถบรรลุเป้าหมายนี้ได้ ก็ไม่มีเหตุผลใดที่ JD และ Meituan จะทำเช่นเดียวกันไม่ได้!
สำหรับ JD Pinpin และ Meituan Select ที่จะแซงหน้า Duoduo Maicai ความก้าวหน้าครั้งใหญ่ที่สุดดูเหมือนจะอยู่ที่ด้านโลจิสติกส์และการจัดส่ง ท้ายที่สุด ทั้ง JD และ Meituan ต่างก็มีระบบโลจิสติกส์ที่ครอบคลุมเป็นของตัวเอง ซึ่งในทางทฤษฎีแล้ว ทำให้พวกเขาสามารถควบคุมการปรับปรุงประสิทธิภาพทั่วทั้งห่วงโซ่ได้ดีขึ้น ตั้งแต่การเลือกผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการจัดส่ง
ดังนั้น การประกาศจัดส่งแบบเร่งด่วนของ Meituan Select จึงไม่ใช่แค่การปรับยุทธวิธีง่ายๆ แต่ยังเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อจุดประกายไฟแห่งการแข่งขันในรอบต่อไปของสงครามซื้อกลุ่มชุมชน!
ทั้งนี้ แพลตฟอร์มของ Meituan Select มีผู้ใช้งานแล้ว 470 ล้านคน ผู้คน 470 ล้านคนเหล่านี้เป็นแกนหลักของการซื้อของกลุ่มชุมชน และเป็นตัวแทนของสิ่งที่ Wang Xing มองว่าเป็น "โอกาสครั้งหนึ่งในรอบทศวรรษ" ที่ Meituan ไม่เต็มใจที่จะละทิ้ง
ขณะนี้ ในขณะที่ตลาดการซื้อของกลุ่มชุมชนเข้าสู่ช่วงครึ่งหลัง ผู้เล่นทุกคนต้องเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญในการอัปเกรดโมเดลธุรกิจและการเพิ่มประสิทธิภาพห่วงโซ่อุปทาน ผู้เล่นคนใดที่พบวิธีแก้ปัญหาที่ดีที่สุดจะไม่เพียงแต่ครองการซื้อของกลุ่มชุมชนเท่านั้น แต่ยังสามารถกำหนดลำดับชั้นของอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตทั้งหมดได้อีกด้วย!
เวลาโพสต์: 13 ส.ค.-2024