1. การลงทุนอย่างต่อเนื่องในการซื้อกลุ่มชุมชน: Meituan Select นำไปสู่ค่าใช้จ่าย
Meituan เพิ่มความพยายามในการซื้อกลุ่มชุมชนเป็นสองเท่า!
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Meituan Select ได้เปิดตัว“ Tuan Maimai” ใหม่โปรแกรมมินิบน WeChat นี่เป็นเครื่องมือ Meituan อย่างเป็นทางการสำหรับการจัดการชุมชนธุรกรรมส่วนตัวโดเมนช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายได้อย่างง่ายดายรวมถึงอาหารผลผลิตสดและสิ่งจำเป็นทุกวัน
การเปิดตัว“ Tuan Maimai” นับเป็นการเคลื่อนไหวครั้งล่าสุดโดย Meituan Select ในพื้นที่การซื้อกลุ่มชุมชน
อย่างไรก็ตามหากเรามองย้อนกลับไปเป็นที่ชัดเจนว่า Meituan Select ได้ใช้ความพยายามอย่างต่อเนื่องในการซื้อกลุ่มชุมชนตลอดปีนี้
ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้เช่นเดียวกับการแข่งขันกลุ่มชุมชนดูเหมือนจะเย็นลงด้วยผู้เข้าร่วมน้อยลง Meituan Select ท้าทายความคาดหวังและเพิ่มการลงทุนในภาคธุรกิจผ่านชุดของการปรับเชิงกลยุทธ์
นี่คือเหตุการณ์สำคัญที่สำคัญที่เราได้ระบุไว้:
ในเดือนพฤษภาคมปีนี้ Meituan เลือกยกเลิกระบบภูมิภาคดั้งเดิมและเปลี่ยนไปใช้ระบบที่ใช้จังหวัดซึ่งแต่ละจังหวัดรับผิดชอบกำไรและขาดทุนของตนเอง การย้ายครั้งนี้ได้ลบข้อ จำกัด ในการพัฒนาธุรกิจที่เลือกไว้ในระดับกลุ่มอย่างมีประสิทธิภาพผลักดันให้อยู่ในป่าเพื่อความอยู่รอดในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมให้ธุรกิจใช้ประโยชน์จากความคิดริเริ่มของตนเอง
หนึ่งเดือนต่อมาความเป็นผู้นำของ Meituan Select รวมตัวกันเพื่อการประชุมที่สำคัญหรือที่รู้จักกันในชื่อ "การประชุมภาคฤดูร้อน" ซึ่งมีการเปิดตัว "แคมเปญฤดูร้อน" อย่างเป็นทางการ
เมื่อมองย้อนกลับไป“ แคมเปญฤดูร้อน” ที่กว้างขวางนี้ได้ขยายออกไปจากฤดูร้อนถึงฤดูใบไม้ร่วงและตอนนี้ก็พร้อมที่จะดำเนินการต่อในฤดูหนาว ระยะเวลาขนาดของการลงทุนและจำนวนแบรนด์ที่เข้าร่วมนั้นไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน จากมุมมองของข้อมูลผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าทึ่ง: แบรนด์พันธมิตรจำนวนมากได้รับการเติบโตอย่างรวดเร็วโดยมีบางแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่มีอัตราการเติบโตเกิน 500% หรือ 1,000%!
เมื่อวันที่ 30 สิงหาคม Meituan Select ประกาศเปิดตัวบริการ“ ส่งมอบตอนเช้า” อย่างเป็นทางการทำให้เกิดความตื่นเต้นอีกครั้งในอุตสาหกรรม สาระสำคัญของบริการนี้สามารถสรุปได้ในหนึ่งประโยค: สิ่งที่เคยมีไว้สำหรับการรับส่งเวลา 16.00 น. สามารถรับได้โดย 11.00 น. โดยเร็วขึ้นเร่งกระบวนการครึ่งวัน
สำหรับอุตสาหกรรมผลิตผลสดการเร่งความเร็วครึ่งวันนี้โดย Meituan Select เป็นขั้นตอนเล็ก ๆ แต่เป็นการก้าวกระโดดที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมทั้งหมด!
ก่อนหน้านี้ในภาคการผลิตสดและอีคอมเมิร์ซมีเพียง JD Logistics เท่านั้นที่สามารถสัญญาการจัดส่งตอนเช้าต่อไปสำหรับคำสั่งซื้อเมื่อเย็นก่อนหน้านี้และแม้กระทั่งเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ของ JD เท่านั้น ตอนนี้ Meituan Select ได้ประกาศว่าสามารถจับคู่ประสิทธิภาพของ JD Logistics โดยเน้นการปรับปรุงที่สำคัญ Meituan Select ได้สร้างความสามารถในการปฏิบัติตามและความสามารถด้านโลจิสติกส์ในปีนี้!
ที่สำคัญกว่านั้นการเปิดตัวอย่างต่อเนื่องของความคิดริเริ่มเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าตำแหน่งของ Meituan Select ภายในกลุ่ม Meituan ได้ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ - อย่างชัดเจนเนื่องจากทิศทางใหม่ของ Meituan สำหรับการขยายธุรกิจ Select ได้กลายเป็นกองกำลังบุกเบิกของกลุ่ม
2. การเดิมพันครั้งใหญ่อีกครั้งโดย Wang Xing!
การวิเคราะห์การกระทำอย่างต่อเนื่องของ Meituan Select ในปีนี้เหตุผลนั้นง่าย: แม้ว่าแผนกธุรกิจใหม่ทั้งหมดของ Meituan รวมถึง Meituan Select ยังคงดำเนินงานอยู่ในการสูญเสีย
จากรายงานทางการเงินไตรมาสที่สองของ Meituan ธุรกิจใหม่ของ Meituan รวมถึง Meituan Select รายงานว่าขาดทุนสุทธิ 5.2 พันล้านหยวน Meituan เป็นคนตรงไปตรงมาเกี่ยวกับเรื่องนี้ในรายงานทางการเงินโดยยอมรับอย่างเปิดเผยว่า“ การซื้อกลุ่มชุมชนกำลังเผชิญกับความท้าทายระยะสั้นในการเพิ่มประสิทธิภาพรูปแบบธุรกิจ”
อย่างไรก็ตามแม้จะมีความท้าทายที่มีอยู่การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Meituan Select ได้ให้ Wang Xing หวังว่าวันหนึ่ง Meituan Select สามารถกู้คืนพื้นที่หายไปได้อย่างเต็มที่
ในการประชุมพันธมิตร Meituan เมื่อเร็ว ๆ นี้หัวหน้า Meituan Select บอกกับคู่ค้าที่เข้าร่วมว่าการเติบโตของธุรกิจที่เลือกนั้นเร็วมากในขณะที่เขาไม่ต้องการเปิดเผยตัวเลขที่แน่นอนเขาสามารถพูดได้ว่าเกิน 50%
ดังนั้นแม้ว่ามันจะยังคงเป็นสีแดง Meituan Select มีความมั่นใจในการรักษาความสูญเสียเหล่านี้!
เพื่อให้แม่นยำยิ่งขึ้นในสายตาของวังซิงและผู้บริหารระดับสูงของ Meituan Select ความสูญเสียในปัจจุบันในธุรกิจที่เลือกนั้นไม่ใช่การสูญเสียที่แท้จริง แต่เป็นการลงทุนที่จำเป็นในการขยายสถานะตลาด
รายงานทางการเงินของ Meituan ให้คำอธิบายที่ชัดเจน: ความสูญเสียในปัจจุบันใน Meituan Select เกิดจาก“ การขยายตัวของระดับธุรกิจเพิ่มเงินอุดหนุนที่เพิ่มขึ้นเพื่อผลักดันการเติบโตการลงทุนในห่วงโซ่เย็นและโลจิสติกส์เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับสภาพอากาศร้อนและการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาล”
แน่นอนนี่เป็นกรณี จากมุมมองของหมวดหมู่ช่วงของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ใน Meituan Select ได้รับการขยายอย่างต่อเนื่อง ในช่วงกลางปีจำนวนสินค้าสดและรายวันที่มีอยู่บนแพลตฟอร์มเกิน 900 โดยเพิ่มขึ้นหนึ่งปีต่อปีมากกว่า 40% แม้แต่อาหารจานพิเศษในท้องถิ่นที่หายากก็สามารถพบได้ใน Meituan Select
การโทร Meituan เลือก“ Tmall รุ่นซื้อกลุ่มชุมชน” ไม่ใช่การพูดเกินจริง
เพื่อให้แน่ใจว่าคุณภาพของอาหารสด Meituan Select ได้เพิ่มการลงทุนในโลจิสติกส์โซ่เย็นอย่างมีนัยสำคัญการเชื่อมต่อพื้นที่การผลิตทางการเกษตรผ่านสายลำตัวและเครือข่ายโลจิสติกส์ที่น่าประหลาดใจซึ่งทำให้หลายคนประหลาดใจ เมื่อมองข้ามอุตสาหกรรมแพลตฟอร์มเพียงไม่กี่แห่งยินดีที่จะลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานด้านโลจิสติกส์ด้วยเงินและทรัพยากรจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับสภาพแวดล้อมในปัจจุบันของการลดผลกำไรข้ามแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตซึ่งแม้แต่โลจิสติก JD ก็ลังเลที่จะลงทุนดังกล่าว!
บางทีวังซิงเชื่อว่าเมื่อกลุ่มการซื้อกลุ่มชุมชนเสร็จสิ้นมันจะถึงเวลาที่จะหมุนในเน็ต ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงของ Meituan จึงเลือกจากการสูญเสียครั้งใหญ่ไปสู่การเป็นผู้สนับสนุนผลกำไรที่สำคัญต่อกลุ่มจึงเป็นเรื่องของแน่นอน
สิ่งนี้ได้รับการตรวจสอบโดย Meituan อีกครั้ง
ไม่นานมานี้ Meituan Select อย่างเงียบ ๆ ได้รับตำแหน่งสูงสุดในแถบการนำทางด้านล่างของ Meituan App สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าหลังจากการปรับเปลี่ยนชุด Meituan Select ได้เสร็จสิ้นขั้นตอนเลย์เอาต์สำเร็จ ในขั้นตอนต่อไป Meituan Select จะเปลี่ยนจากวิธีการกว้างสเปกตรัมไปสู่การมุ่งเน้นไปที่การจับกลุ่มผู้บริโภคที่“ มีคุณภาพที่มีความชำนาญ” คาดว่าในเวลาไม่นานก็จะบรรลุผลกำไร
ดูเหมือนว่าวังซิงจะมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับการพนันที่เขาใช้ในกลุ่มชุมชนที่ซื้อภาคและสิ่งต่าง ๆ กำลังมุ่งหน้าไป
3. กับผู้ซื้อของชำ 470 ล้านคนที่เดิมพันไม่มียักษ์อยากยอมแพ้
วันนี้ตลาดการซื้อกลุ่มชุมชนอาจดูสงบ แต่ใต้พื้นผิวมีกระแสไฟฟ้าต่ำที่ทรงพลัง
ในเดือนกรกฎาคมของปีนี้ Jingxi Pinpin เปลี่ยนโฉมเป็น JD Pinpin ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่บ่งบอกถึงความมุ่งมั่นที่แข็งแกร่งของ JD.com ต่อกลุ่มการซื้อกลุ่มชุมชน การกระทำนี้มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออุตสาหกรรม: JD Pinpin ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ด้านโลจิสติกส์ของ JD ได้เข้าสู่เวทีการซื้อกลุ่มชุมชนอีกครั้งในฐานะคู่แข่งที่น่าเกรงขามซึ่งไม่มีใครเพิกเฉยได้
JD และ Meituan มุ่งเน้นไปที่การซื้อกลุ่มชุมชนในเวลานี้ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการปรากฏตัวของ Duoduo Maicai ของ Pinduoduo
รายงานทางการเงินไตรมาสที่สองของ Pinduoduo แสดงให้เห็นว่ารายได้จากการทำธุรกรรมของแพลตฟอร์มสูงถึง 14.3 พันล้านหยวนเพิ่มขึ้น 131%เมื่อเทียบเป็นรายปีโดยมีผลการดำเนินงานของ Duoduo Maicai เป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการเติบโตนี้
หาก Duoduo Maicai สามารถบรรลุสิ่งนี้ได้ไม่มีเหตุผลที่ JD และ Meituan ไม่สามารถทำเช่นเดียวกันได้!
สำหรับ JD Pinpin และ Meituan เลือกที่จะเกิน Duoduo Maicai ความก้าวหน้าที่ยิ่งใหญ่ที่สุดดูเหมือนจะอยู่ในด้านโลจิสติกส์และการส่งมอบ ท้ายที่สุดทั้ง JD และ Meituan มีระบบโลจิสติกส์ที่ครอบคลุมของตัวเองซึ่งในทางทฤษฎีทำให้พวกเขาควบคุมการปรับปรุงประสิทธิภาพทั่วทั้งห่วงโซ่ทั้งหมดตั้งแต่การเลือกผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการส่งมอบ
ดังนั้นการประกาศของ Meituan Select เกี่ยวกับการจัดส่งแบบเร่งรัดไม่ได้เป็นเพียงการปรับทางยุทธวิธีอย่างง่าย - มันเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อควบคุมเปลวไฟของการแข่งขันในรอบต่อไปของกลุ่มชุมชนที่ซื้อสงคราม!
ท้ายที่สุดแพลตฟอร์มของ Meituan Select มีผู้ใช้งาน 470 ล้านคนอยู่แล้ว ผู้คน 470 ล้านคนเหล่านี้เป็นกระดูกสันหลังของการซื้อกลุ่มชุมชนและเป็นตัวแทนของสิ่งที่วังซิงมองว่าเป็น "โอกาสครั้งหนึ่งในทศวรรษที่ผ่านมา" ที่ Meituan ไม่เต็มใจที่จะละทิ้ง
ตอนนี้เมื่อตลาดการซื้อกลุ่มชุมชนเข้าสู่ครึ่งหลังผู้เล่นทุกคนต้องเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญในการอัพเกรดโมเดลธุรกิจและเพิ่มประสิทธิภาพห่วงโซ่อุปทาน ไม่ว่าผู้เล่นจะพบวิธีแก้ปัญหาที่ดีที่สุดไม่เพียง แต่จะครองกลุ่มชุมชน แต่ยังสามารถกำหนดลำดับชั้นของอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตทั้งหมดได้อีกครั้ง!
เวลาโพสต์: ส.ค. -13-2024