ในโลกปัจจุบันที่“ ทุกอย่างสามารถเป็นอีคอมเมิร์ซได้” อีคอมเมิร์ซผลผลิตสดใหม่โดดเด่นในฐานะ“ ความขัดแย้ง” ที่เกลียดชังความเกลียดชัง ผลผลิตสดใหม่เป็นสิ่งจำเป็นทุกวันสำหรับสามมื้อต่อวันโดยเนื้อแท้มีข้อดีของการเป็นความต้องการที่เข้มงวดความถี่สูงและการซื้อซ้ำสูง ตลาดยังเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยข้อมูลของ NetEase แสดงให้เห็นว่าขนาดตลาดของอีคอมเมิร์ซผลิตผลสดในปี 2565 เพิ่มขึ้น 20.25% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 560.14 พันล้านหยวนซึ่งบ่งบอกถึงโอกาสมากมายในตลาดขนาดใหญ่
อย่างไรก็ตามการดำเนินธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จนั้นประสบความสำเร็จไม่ใช่เรื่องง่าย ไจแอนต์ต้องเผชิญกับการปลดพนักงานการปิดและวิกฤตเป็นครั้งคราว ด้วยการเพิ่มขึ้นของอีคอมเมิร์ซสดสดผลไม้สดและอาหารทะเลได้กลายเป็นพื้นที่โฟกัสที่สำคัญสำหรับผู้มีอิทธิพล ปัญหาหลักคือผลผลิตสดใหม่เป็นธุรกิจที่“ สด” ที่ต้องใช้ความสดใหม่ในทุกขั้นตอนของห่วงโซ่อุปทาน เนื่องจากการควบคุมคุณภาพที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะที่ส่วนหน้าและปัญหาการขนส่งที่ด้านหลังความเสียหายของผลิตภัณฑ์เกิดขึ้นนำไปสู่ความสงสัยของผู้บริโภคต่ออีคอมเมิร์ซผลิตผลสดใหม่
เมื่อเร็ว ๆ นี้“ Deep Echo” ได้สังเกตเหตุการณ์“ Happy Countrys Season Season” ที่เปิดตัวร่วมกันโดย Kuaishou และ JD Supermarket ธีม“ การแข่งขันที่สดใหม่การเลือก jing 'จริง' สดใหม่ 'สดใหม่' เข้ากับบ้านของคุณ” เหตุการณ์การแข่งขันสด JD Fresh Produce การแข่งขันสดรวมข้อได้เปรียบของผู้มีอิทธิพลและเนื้อหาของ Kuaishou และเนื้อหากับ JD Logistics ' จุดของการผลิตสดอีคอมเมิร์ซ ผู้บริโภคมีความสุขกับประสบการณ์การช็อปปิ้งที่น่ารื่นรมย์และเกษตรกรผลิตภัณฑ์การเกษตรและพื้นที่การผลิตได้รับการเปิดเผยและรายได้ที่แท้จริง
จากข้อมูลเหตุการณ์ดังกล่าวได้รับการเปิดเผยทั้งหมด 8.8 พันล้านครั้งโดยมีหัวข้อคู่ # HappyCountrySideHarVestSeason # และ # JDFRESHPROSHPRODUCEMPETITION # สะสม 7.93 พันล้านครั้ง สตรีมสดได้รับการเปิดรับ 390 ล้านครั้งเพื่อให้ได้ GMV รวม 7.13 ล้านหยวน ด้วยการจ่ายเงินปันผลสูงสุดของการจราจรและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในอีคอมเมิร์ซแบบสตรีมมิ่งสด Kuaishou บรรลุเป้าหมายนี้ได้อย่างไร เหตุการณ์นี้มีข้อมูลเชิงลึกใหม่ใดที่นำมาสู่การผลิตอีคอมเมิร์ซและวิธีการสนับสนุนการเกษตรในอนาคต
Front-end การสตรีมการสตรีมมิ่งการตรวจสอบย้อนกลับ + การประกันโซ่ความเย็นแบ็คเอนด์: การสร้างกระบวนทัศน์ใหม่สำหรับการสนับสนุนทางการเกษตร
“ การกินปูคุณต้องหาแหล่งที่มามันอร่อยอย่างไม่น่าเชื่อ” ในระหว่างการแข่งขัน“ Hairy Crab” ของ JD Fresh Produce การแข่งขันในวันที่ 8 กันยายน Wang Xiaoli ผู้เล่น Liu Neng ในซีรีส์ตลกภาคตะวันออกเฉียงเหนือ“ Country Love” และ Kuaishou Influencer Xiao Shenlong ได้กล่าวซ้ำ ๆ
ซึ่งแตกต่างจากสตรีมสดก่อนหน้านี้เหตุการณ์นี้นำการถ่ายทอดสดโดยตรงไปยังแหล่งที่มาของปู - Suqian Wang Xiaoli และ Xiao Shenlong อยู่ที่ฟาร์มปูใน Suqian จับและกินปูสดแสดงให้เห็นถึงข้อดีของปูที่มีขนดก Suqian เช่นเนื้อ บริษัท และ Rich Roe นอกจากนี้ทั้งคู่ยังเพิ่มความสนุกสนานให้กับสตรีมสดด้วยความท้าทายเช่น "ปูแปดชิ้น" และ "เปิดกล่องตาบอด" กับเกษตรกรปูท้องถิ่น จากการกินไปจนถึงการเล่นพวกเขานำเสนองานเลี้ยงปู
ผู้ชมเกลี้ยกล่อมโดย“ การออกอากาศการรับประทานอาหาร” สามารถคลิกที่รถเข็นสีเหลืองเพื่อซื้อปูที่มีขนดก Suqian ที่จับได้ใหม่ พึ่งพาการประกันห่วงโซ่อุปทานจาก JD Supermarket และ Kuaishou ผลิตภัณฑ์ถูกส่งโดยตรงจากแหล่งที่มาและขนส่งผ่านห่วงโซ่เย็นเพื่อให้แน่ใจว่ามีความสดใหม่จากต้นกำเนิดไปยังตาราง
ลำธารสดปูมีขนดกเป็นเพียงหนึ่งในกิจกรรมการสตรีมสดหลายครั้ง สำหรับเทศกาลเก็บเกี่ยวของเกษตรกรที่หก Kuaishou และ JD Supermarket จัดกิจกรรม“ Happy Countrys Season” ซึ่งมีผลิตภัณฑ์การเกษตรระดับพรีเมี่ยมโดยตรงจากแหล่งที่มา สตรีมสดอื่น ๆ รวมถึงเห็ดมัตสึเทคลูกแพร์ฤดูใบไม้ร่วงเนื้อวัวและแตงกวาทะเลทั้งหมดมีผู้มีอิทธิพล Kuaishou ไปเยี่ยมแหล่งที่มาจัดส่งโดยตรงจากต้นกำเนิดและใช้การขนส่งโซ่เย็นเพื่อให้แน่ใจว่ามีความสดใหม่และความปลอดภัย
จากแหล่งที่มาไปจนถึงตารางของผู้บริโภคความสดและคุณภาพได้รับการรับประกันโดยข้อได้เปรียบรวมของแพลตฟอร์ม Kuaishou และ JD - Kuaishou ผู้มีอิทธิพลมั่นใจได้ถึงคุณภาพที่ส่วนหน้าในขณะที่ห่วงโซ่อุปทานของ JD Logistics การทำงานร่วมกันนี้จัดแสดงรูปแบบใหม่สำหรับอุตสาหกรรม
ผลผลิตสดใหม่นั้นไม่เหมือนใครเมื่อเทียบกับหมวดหมู่เช่นความงามและเครื่องแต่งกายเพราะผู้บริโภคมีการรับรู้โดยตรงเกี่ยวกับคุณภาพและคุณค่าของมัน มันเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับผู้มีอิทธิพลในการจุดประกายความสนใจของผู้บริโภคโดยการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในสตรีมสด ความผิดพลาดในอดีตในการสตรีมสดสดได้ทำลายความไว้วางใจของผู้บริโภค
ในเหตุการณ์นี้ Kuaishou เชื่อมต่อผู้มีอิทธิพลกับผู้บริโภคโดยมีผู้มีอิทธิพลเข้าร่วมโดยตรงในกระบวนการผลิตและการทำฟาร์มและถ่ายทอดประสบการณ์ของพวกเขาผ่านวิดีโอสั้น ๆ หรือสตรีมสดเพื่อเพิ่มความไว้วางใจของผู้บริโภค
ตัวอย่างเช่นในสตรีมสดเนื้อวัวผู้มีอิทธิพลด้านการเกษตร Kuaishou @DA Peipei ไปเยี่ยม Yangxin ซึ่งเป็นศูนย์กลางการเพาะพันธุ์และการแปรรูปที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีนตอนเหนือ ในลำธาร Live Autumn Pear Live, Influencer @beijing Fat Sister สำรวจ“ Prementer Pear House” ที่ JD Green Pastures Orchard Factory เพื่อเป็นสักขีพยานในกระบวนการทั้งหมดจากการเลือกการประมวลผล ในลำธารสดในทะเลผู้มีอิทธิพล @hu Tongtong ชอบกินเรือประมงทะเลใน Weihai, Shandong เพื่อเข้าร่วมในการเก็บเกี่ยวปลิงทะเล
ผู้มีอิทธิพลไม่เพียง แต่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ แต่ยังเพิ่มความสนุกสนานผ่านความท้าทายและกิจกรรมต่าง ๆ ตัวอย่างเช่น Wang Xiaoli และ Xiao Shenlong สนุกไปกับ "งานฉลอง All-Clab" ที่ร้านอาหารชื่อ "Ou Xiang Xie" ชวนให้นึกถึงฉากจาก "Dream of the Red Chamber" ที่ตัวละครสนุกกับปูและดอกไม้ Influencer @hu Tongtong รักการรับประทานอาหารสำรวจสภาพแวดล้อมชายฝั่งใน Weihai ในขณะที่ฟังเรื่องราวจากเกษตรกรปูท้องถิ่นเพิ่มจุดขายที่ไม่เหมือนใครและไฮไลท์ให้กับลำธารสด
การสร้างความมั่นใจว่าคุณภาพที่แหล่งกำเนิดเป็นเพียงจุดเริ่มต้น ส่วนที่ท้าทายที่สุดคือการขนส่ง ผลผลิตสดใหม่นั้นเน่าเสียง่ายและต้องผ่านการถ่ายโอนต่าง ๆ ก่อนที่จะไปถึงผู้บริโภค การผิดพลาดใด ๆ ในการขนส่งหรือการจัดเก็บอาจนำไปสู่การเน่าเสียเพิ่มอัตราการสูญเสียผลิตภัณฑ์ ข้อได้เปรียบด้านโลจิสติกส์และการขนส่งของ JD ได้กล่าวถึงข้อกังวลเหล่านี้ JD ยังเปิดตัว“ มาตรฐานอุตสาหกรรมผลิตผล JD Fresh” ในระหว่างการสตรีมสดการสร้างมาตรฐานต้นกำเนิดบรรจุภัณฑ์การขนส่งและการจัดเก็บผลผลิตสดใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าการซื้อออนไลน์ที่ปลอดภัยและเชื่อถือได้มากขึ้นสำหรับผู้บริโภค
โดยการเชื่อมโยงแหล่งที่มากับห้องสตรีมมิ่งสดและบูรณาการการควบคุมคุณภาพส่วนหน้าเข้ากับการขนส่งแบ็คเอนด์ Kuaishou และ JD ซูเปอร์มาร์เก็ตร่วมกันกล่าวถึงความท้าทายที่สำคัญของอีคอมเมิร์ซสดใหม่ โอกาสรายได้และการเติบโต
ตั้งแต่การขายผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการมีส่วนร่วมของอุตสาหกรรมเพื่อการเก็บเกี่ยวอย่างยั่งยืน
การถ่ายทอดสดห้าลำของการแข่งขัน JD Fresh Product เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของความพยายามสนับสนุนการเกษตรของ Kuaishou เกษตรกรพึ่งพาสภาพอากาศเพื่อความเป็นอยู่ของพวกเขาด้วยวัฏจักรตามฤดูกาลของการปลูกฤดูใบไม้ผลิการเก็บเกี่ยวฤดูใบไม้ร่วงความร้อนในฤดูร้อนและการจัดเก็บฤดูหนาว การเพาะปลูกและการเก็บเกี่ยวผลิตภัณฑ์การเกษตรมีหน้าต่างตามฤดูกาลที่เฉพาะเจาะจง หน้าต่างที่ขาดหายไปเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อผลผลิตขั้นสุดท้าย ในช่วงเวลาวิกฤติวิดีโอสั้นอีคอมเมิร์ซและแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตอื่น ๆ ใช้วิธีการต่าง ๆ เพื่อขยายตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์เกษตรและเพิ่มรายได้ของเกษตรกร
ในอดีตการขายสินค้าเกษตรเป็นสิ่งที่ท้าทายเนื่องจากข้อ จำกัด ด้านเวลาและสถานที่ พื้นที่การผลิตทางการเกษตรมักจะอยู่ในสถานที่ห่างไกลไม่สามารถเข้าถึงได้ทำให้ยากต่อการส่งเสริมผลิตภัณฑ์แม้จะมีคุณภาพ ผลผลิตสดและผลิตภัณฑ์เกษตรกรรมมีคุณลักษณะตามฤดูกาลที่แข็งแกร่งและต้องการการเปิดรับอย่างรวดเร็วและยอดขายที่เข้มข้น
การถือกำเนิดของแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตคือการแก้ปัญหาเหล่านี้ ในยุคอินเทอร์เน็ตค่าใช้จ่ายในการผลิตจัดเก็บและเผยแพร่เนื้อหา/ผลิตภัณฑ์ลดลงอย่างมาก แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นและอีคอมเมิร์ซเชื่อมต่อผู้คนจำนวนมากขึ้นอย่างโปร่งใสและมีประสิทธิภาพ แม้มาจากเมืองห่างไกลตราบใดที่มีการเข้าถึงโทรศัพท์และอินเทอร์เน็ตข้อมูลสามารถแพร่กระจายได้และสามารถขายสินค้าได้ ผู้มีอิทธิพลในแพลตฟอร์มเหล่านี้รวบรวมผู้ใช้ที่มีใจเดียวกันและแบ่งปันเรื่องราวใหม่อย่างรวดเร็วทำให้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพมองเห็นได้และเข้าถึงได้สำหรับผู้ที่ต้องการ
เร็วเท่าที่ปี 2020 Kuaishou เริ่มมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาระบบนิเวศของการเกษตรใช้ประโยชน์จากการจราจรของแพลตฟอร์มและทรัพยากรที่มีอิทธิพลเพื่อส่งเสริมการผลิตและการเผยแพร่เนื้อหาเกษตรที่มีคุณภาพอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันความคุ้มครองทางการเกษตรของ Kuaishou ครอบคลุมห่วงโซ่การผลิตทางการเกษตรทั้งหมดด้วยประเภทเนื้อหาที่หลากหลายตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ที่หลากหลายซึ่งนำไปสู่การเติบโตของผู้ใช้อย่างยั่งยืน ในช่วงปีที่ผ่านมาผู้ใช้ผลประโยชน์ทางการเกษตรของ Kuaishou ถึง 300 ล้านคนโดยมีความชอบในทุกวันเกี่ยวกับปริมาณการเกษตรเกินกว่า 38 ล้านคนเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบเป็นรายปี ความต้องการของผู้บริโภคจำนวนมากได้ขยายตลาดผลิตภัณฑ์เกษตรโดยมีคำสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรมากกว่า 870 ล้านรายการที่จัดส่งทั่วประเทศผ่าน Kuaishou ในปี 2565 เพิ่มขึ้น 55% เมื่อเทียบเป็นรายปีจากปี 2564
ในปี 2023 JD Supermarket ขยายหมวดหมู่ระดับสาม (รวมถึงผลผลิตสดธัญพืชน้ำมันของว่างและเครื่องดื่ม) โดยการสรรหาผู้ซื้อมืออาชีพเพื่อจัดหาสินค้าคุณภาพสูงจากแหล่งกำเนิดลดค่าใช้จ่ายในการจัดซื้อผ่านการรวมหลายช่องทาง ตัวควบคุมคุณภาพระดับมืออาชีพได้รับการว่าจ้างให้อยู่ในสถานที่เพื่อให้มั่นใจว่าการเรียงลำดับและการให้เกรดมาตรฐานรักษาคุณภาพผลิตภัณฑ์ที่มั่นคงในราคาที่เหมาะสมที่สุด ในด้านโลจิสติกส์ JD ร่วมมือกับโลจิสติกส์ค้าปลีกและภูมิภาคสำหรับการเจรจาราคาและคำสั่งซื้อรวมเพื่อลดต้นทุนด้านโลจิสติกส์ โดยรวมแล้ว JD ควบคุมการจัดหาคุณภาพและการเติมเต็มเพื่อให้แน่ใจว่าประสบการณ์ของผู้ใช้และเพิ่มยอดขาย
การขายสินค้าเกษตรเป็นเพียงขั้นตอนแรกใน“ การสนับสนุนการเกษตร” นอกเหนือจาก“ การขาย” อย่างง่าย ๆ Kuaishou กำลังขุดลึกลงไปในห่วงโซ่อุตสาหกรรมการเกษตรทั้งหมดทำให้สามารถสร้างรายได้ระยะยาวและหลากหลายสำหรับเกษตรกรพื้นที่ชนบทและการเกษตร
ในอีกด้านหนึ่งการครอบคลุมห่วงโซ่อุตสาหกรรมทั้งหมดตั้งแต่การปลูกจนถึงการแปรรูปไปจนถึงการขายสามารถเพิ่มการจ้างงานและรายได้ในท้องถิ่นต่อไป ตัวอย่างเช่นการแข่งขัน JD Fresh Product ที่ได้รับเชิญผู้มีอิทธิพลไปยังแหล่งที่มาซึ่งจัดแสดงประเพณีท้องถิ่นอย่างแท้จริงซึ่งสามารถเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวในท้องถิ่นทางอ้อม
ในทางกลับกันการสนับสนุนการสร้างเนื้อหาจากแหล่งที่มา Kuaishou ได้เปิดตัวแผนการออกอากาศของหมู่บ้านเพื่อสนับสนุนเกษตรกรรายใหม่ในท้องถิ่นให้โอกาสที่หลากหลายและช่องทางสร้างรายได้ แผนนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อลงทุนกองทุนและแหล่งข้อมูลการจราจรในอีกสามปีข้างหน้าเพื่อปลูกฝังผู้แพร่ภาพกระจายเสียงในหมู่บ้านและผู้ประกอบการในชนบทส่งเสริมการจ้างงานผู้ประกอบการและการพัฒนาเศรษฐกิจในชนบท
ด้วยการสนับสนุนแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตรูปแบบของการสนับสนุนทางการเกษตรได้เข้าสู่ 2.0 ERA สำหรับเกษตรกรการสนับสนุนห่วงโซ่อุตสาหกรรมเต็มรูปแบบของแพลตฟอร์มจะขยายช่องทางรายได้และหลีกเลี่ยงความเสี่ยงของการค้างของผลิตภัณฑ์เกษตรกรรมเพื่อให้มั่นใจได้ดีขึ้น สำหรับผู้บริโภคการจัดส่งโดยตรงจากแหล่งกำเนิดไปยังตารางช่วยให้การซื้อที่ปลอดภัยยิ่งขึ้นและประสบการณ์การช็อปปิ้งที่น่าพึงพอใจยิ่งขึ้น สำหรับอุตสาหกรรมและสังคมการควบคุมคุณภาพที่แข็งแกร่งและความสามารถในการตรวจสอบย้อนกลับช่วยให้การปรับขนาดและมาตรฐานของผลิตภัณฑ์การเกษตรนำโอกาสใหม่ ๆ มาสู่การเกษตรและพื้นที่ชนบท
อาหารเป็นความต้องการพื้นฐานที่สุดของผู้คน อย่างไรก็ตามในอดีตผลิตภัณฑ์การเกษตรและอาหารทะเลสดต้องเผชิญกับความท้าทายเมื่อเข้าสู่อีคอมเมิร์ซแบบสตรีมสดนำไปสู่ผู้ปฏิบัติงานที่ท้อแท้ผู้บริโภคที่ไม่ไว้วางใจและรายได้ของเกษตรกรที่ไม่น่าไว้วางใจ ผ่านกิจกรรมการสตรีมสดที่หลากหลายในช่วงเทศกาลเก็บเกี่ยวของเกษตรกรการทำงานร่วมกันระหว่าง Kuaishou และ JD Supermarket เป็นรูปแบบใหม่สำหรับการสนับสนุนทางการเกษตร เนื้อหาที่ดีรวมกับห่วงโซ่อุปทานโดยตรงไม่เพียง แต่จะได้รับการเก็บเกี่ยวและเพิ่มยอดขาย แต่ยังช่วยให้มั่นใจได้ถึงความเจริญรุ่งเรืองอย่างยั่งยืนและระยะยาว
เวลาโพสต์: ก.ค. -29-2024