การแนะนำ
ตระกูล Xu Guifen ซึ่งควบคุม Huangshanghuang (002695.SZ) หรือที่รู้จักในชื่อ “ราชินีแห่งอาหารหมัก” กลับต้องพัวพันกับความขัดแย้งอีกครั้งเมื่อวันที่ 22 กันยายน Huangshanghuang เปิดเผยรายละเอียดของการเสนอขายแบบเฉพาะเจาะจง โดยตระกูล Xu Guifen สมัครรับข้อเสนอการออกหุ้นจำนวน 450 ล้านหยวนที่ริเริ่มเมื่อเก้าเดือนก่อนโดยสมบูรณ์
ข้อโต้แย้งเกี่ยวกับตำแหน่งส่วนตัว
ตำแหน่งเฉพาะเจาะจงนี้ทำให้เกิดข้อสงสัยด้วยเหตุผลหลายประการประการแรก ราคาหุ้นของ Huangshanghuang ปัจจุบันอยู่ที่ระดับต่ำสุดในอดีต และราคาเสนอขายเฉพาะเจาะจงที่ 10.08 หยวนต่อหุ้น คิดเป็นส่วนลด 10.56% จากราคาปัจจุบันการย้ายครั้งนี้ทำให้เกิดความสงสัยเรื่องการเก็งกำไรจากผู้ควบคุมจริงประการที่สอง เงินที่ได้รับจะนำไปใช้ในการขยายการผลิตและการก่อสร้างคลังสินค้าทั้งหมดอย่างไรก็ตาม อัตราการใช้กำลังการผลิตของบริษัทได้ลดลงอย่างมีนัยสำคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีหลายโครงการที่ไม่บรรลุกำลังการผลิตที่คาดหวังหรือถูกยกเลิกจำเป็นต้องขยายเพิ่มเติมหรือไม่?
Xu Guifen ซึ่งได้รับสมญานามว่า "ราชินีแห่งอาหารหมัก" เริ่มต้นเส้นทางการเป็นผู้ประกอบการเมื่ออายุ 42 ปี หลังจากถูกเลิกจ้าง เปลี่ยนธุรกิจอาหารหมักของเธอให้มีมูลค่าพันล้านหยวน และสร้างโชคลาภของครอบครัวหลายร้อยล้านแต่ตอนนี้ธุรกิจอาหารหมักไม่ใช่เรื่องง่ายอีกต่อไปผลการดำเนินงานของหวงซ่างหวงลดลงอย่างมาก โดยกำไรสุทธิในปี 2565 ลดลงเหลือ 30.8162 ล้านหยวน ซึ่งต่ำเป็นประวัติการณ์หลังจากปิดร้านไปในช่วงสั้นๆ ตระกูล Xu Guifen ก็กลับมาพยายามขยายธุรกิจอีกครั้งในปี 2023 โดยเปิดร้านใหม่ 600 แห่งในช่วงครึ่งปีแรก แต่รายได้กลับลดลงแทนที่จะเพิ่มขึ้น
จากคนงานตกงานสู่ราชินีแห่งอาหารหมักดอง
ชีวิตของ Xu Guifen มีขึ้นและลงมากมายเกิดในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2494 ในครอบครัวที่มีคนทำงานสองคน เธอได้งานที่มั่นคงเป็นครั้งแรกในปี พ.ศ. 2519 ที่ตลาดขายผักเนื่องจากหน่วยของพ่อเธอความขยันหมั่นเพียรของเธอนำไปสู่การย้ายไปที่ Nanchang Meat Food Company ในปี 1979 ซึ่งถือเป็นการมีส่วนร่วมครั้งสำคัญครั้งแรกของเธอกับอุตสาหกรรมอาหารในปี พ.ศ. 2527 เธอได้รับการแต่งตั้งให้เป็นผู้จัดการร้าน
อย่างไรก็ตาม เธอต้องเผชิญกับการเลิกจ้างจำนวนมากในปี 1993 และถูกบังคับให้ออกจากบริษัทอาหารเมื่อต้องเผชิญกับทางเลือกที่จำกัด Xu Guifen จึงหันมาเป็นผู้ประกอบการ โดยมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจอาหารหมักเธอยืมเงิน 12,000 หยวน และเปิดร้าน Huangshanghuang Roast Poultry Shop แห่งแรกในเมืองหนานชาง ซึ่งวางรากฐานสำหรับอาณาจักรอาหารหมักของเธอ
ภายในปี 1995 Huangshanghuang เริ่มดำเนินธุรกิจแฟรนไชส์ในเวลาเพียงสามปี บริษัทได้ขยายไปยังร้านค้ากว่า 130 แห่ง สร้างยอดขายได้ 13.57 ล้านหยวน และกลายเป็นที่ฮือฮาในมณฑลเจียงซีภายใต้การนำของ Xu Guifen Huangshanghuang เข้าสู่สาธารณะในปี 2555 โดยมีรายได้ 893 ล้านหยวน และกำไรสุทธิ 97.4072 ล้านหยวนในปีนั้น
ในขณะที่ผลการดำเนินงานของ Huangshanghuang มีเสถียรภาพและรายได้เพิ่มขึ้น Xu Guifen ได้มอบสายบังเหียนให้กับ Zhu Jun ลูกชายคนโตของเธอในปี 2017 ซึ่งรับหน้าที่เป็นประธานและผู้จัดการทั่วไปลูกชายคนที่สองของเธอ Zhu Jian กลายเป็นรองประธานและรองผู้จัดการทั่วไป โดยมี Xu Guifen และสามีของเธอ Zhu Jiangen ดำรงตำแหน่งกรรมการทั้งคู่
ภายในปี 2562 รายได้ของหวงซ่างหวงเพิ่มขึ้นสองเท่านับตั้งแต่เสนอขายหุ้น IPO ซึ่งมีมูลค่า 2.117 พันล้านหยวน โดยมีกำไรสุทธิ 220 ล้านหยวนภายใต้การบริหารของครอบครัว Xu Guifen Huangshanghuang พร้อมด้วย Juewei Duck Neck และ Zhou Hei Ya ได้กลายเป็นหนึ่งในสามแบรนด์เป็ดหมักชั้นนำ ตอกย้ำสถานะของ Xu Guifen ในฐานะ "ราชินีแห่งอาหารหมัก"
จากข้อมูลของ Wind ประสิทธิภาพของ Huangshanghuang พุ่งสูงสุดในปี 2020 โดยมีรายได้และกำไรสุทธิอยู่ที่ 2.436 พันล้านหยวน และ 282 ล้านหยวน ตามลำดับในปีนั้น ตระกูล Xu Guifen อยู่ในอันดับที่ 523 ในรายการ Hurun Rich List ด้วยความมั่งคั่ง 11 พันล้านหยวนในปี 2021 Xu Guifen และครอบครัวของเธออยู่ในอันดับที่ 2,378 ในรายชื่อมหาเศรษฐีของ Forbes ด้วยความมั่งคั่ง 1.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
ความท้าทายในการขยายกำลังการผลิต 450 ล้านหยวน
เมื่อวันที่ 22 กันยายน Huangshanghuang ได้ประกาศความสำเร็จของการวางตำแหน่งแบบเฉพาะเจาะจง ทำให้เกิดความกังวลเนื่องจากราคาสมัครสมาชิกที่ต่ำราคาหุ้นละ 10.08 หยวน คิดเป็นส่วนลด 10.56% จากราคาหุ้น 11.27 หยวนต่อหุ้น ณ วันที่ออกหุ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ราคาหุ้นของ Huangshanghuang อยู่ที่ระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ โดยราคาเสนอขายในวงจำกัดยังต่ำกว่าราคาต่ำสุดของปีที่ 10.35 หยวนต่อหุ้นอีกด้วย
นอกจากนี้ หุ้นทั้งหมดยังจองซื้อโดย Xinyu Huangshanghuang ซึ่งควบคุมโดยตระกูล Xu Guifenโครงสร้างการถือหุ้นเผยให้เห็นว่าตระกูล Xu เป็นเจ้าของหุ้นจำนวนมากใน Huangshanghuang Group ซึ่งจะถือหุ้น 99% ใน Xinyu Huangshanghuang
เงินที่ได้รับจะถูกนำไปใช้ใน 3 โครงการ ได้แก่ โครงการฆ่าเป็ดเนื้อและแปรรูปผลพลอยได้โดย Fengcheng Huangda Food Co., Ltd., โครงการแปรรูปอาหารหมัก 8,000 ตันโดย Zhejiang Huangshanghuang Food Co., Ltd. และ โครงการก่อสร้างศูนย์แปรรูปอาหารและห้องเย็นโดย Hainan Huangshanghuang Food Co., Ltd.
อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผลงานของ Huangshanghuang ลดลงในปี 2021 รายได้และกำไรสุทธิของบริษัทลดลงเหลือ 2.339 พันล้านหยวนและ 145 ล้านหยวน ลดลง 4.01% และ 48.76% ตามลำดับการลดลงยังคงดำเนินต่อไปในปี 2565 โดยรายได้และกำไรสุทธิลดลงเหลือ 1.954 พันล้านหยวนและ 30.8162 ล้านหยวน ลดลง 16.46% และ 78.69%
ด้วยผลการดำเนินงานที่ลดลง อัตราการใช้กำลังการผลิตของหวงซ่างหวงก็ลดลงจาก 63.58% ในปี 2563 เป็น 46.76% ในปี 2565 แม้จะรักษากำลังการผลิตไว้ที่ 63,000 ตัน แต่โครงการใหม่ที่สร้างเสร็จเรียบร้อยแล้วจะเพิ่มกำลังการผลิต 12,000 ตัน รวมเป็น 75,000 ตันด้วยอัตราการใช้กำลังการผลิตที่ต่ำในปัจจุบัน วิธีการแยกแยะกำลังการผลิตที่เพิ่มขึ้นจึงเป็นเรื่องท้าทายสำหรับหวงซ่างหวง
ในช่วงครึ่งแรกของปี 2566 บางโครงการไม่สามารถตอบสนองกำลังการผลิตที่คาดหวังหรือถูกยกเลิกเนื่องจากมีความต้องการไม่เพียงพอตามรายงานรายครึ่งปี 2023 "โครงการแปรรูปผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์ 5,500 ตัน" และ "โครงการแปรรูปผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์ 6,000 ตันในส่านซี" ไม่ถึงกำลังการผลิตที่คาดหวัง ในขณะที่ "ผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์ 8,000 ตันและผลิตภัณฑ์ปรุงสุกอื่นๆ" โครงการ” สิ้นสุดลง
ยิ่งไปกว่านั้น ประสิทธิภาพที่ลดลงส่งผลให้มีการปิดร้านเป็นจำนวนมากณ สิ้นปี 2564 บริษัทมีร้านค้า 4,281 แห่ง แต่จำนวนนี้ลดลงเหลือ 3,925 แห่งภายในสิ้นปี 2565 ลดลงจาก 356 แห่ง
ในปี 2023 Huangshanghuang กลับมาดำเนินกลยุทธ์การขยายสาขาอีกครั้งณ สิ้นเดือนมิถุนายน 2566 บริษัทมีร้านค้า 4,213 แห่ง แบ่งเป็นร้านค้าที่ดำเนินการโดยตรง 255 แห่ง และร้านแฟรนไชส์ 3,958 แห่ง ครอบคลุม 28 จังหวัด และ 226 เมืองทั่วประเทศ
อย่างไรก็ตาม จำนวนสาขาใหม่ที่เกิดขึ้นจริงกลับไม่เป็นไปตามที่คาดไว้Huangshanghuang วางแผนที่จะเปิดร้านใหม่ 759 แห่งในช่วงครึ่งแรกของปี 2566 แต่เปิดได้เพียง 600 แห่งเท่านั้น รายได้ในช่วงครึ่งแรกของปี 2566 ลดลงเล็กน้อย แม้ว่าจำนวนร้านค้าจะเพิ่มขึ้นก็ตาม
ด้วยอัตราการใช้กำลังการผลิตที่ลดลงและการขยายสาขาที่ไม่สามารถเพิ่มรายได้ได้ การจะทำให้ Huangshanghuang กลับมาเติบโตอีกครั้งถือเป็นความท้าทายที่สำคัญสำหรับ Zhu Jun ผู้นำรุ่นที่สอง
เวลาโพสต์: Jul-04-2024